ProWine São Paulo projeta edição histórica com mais de 2 mil produtores e novos países expositores

Maior feira profissional de vinhos e destilados das Américas e a maior fora da Europa amplia presença internacional, reforça a agenda de educação do mercado e acompanha um novo ciclo de crescimento do consumo de vinhos no Brasil

O avanço do consumo de vinhos de maior valor agregado, o interesse crescente de produtores internacionais pelo mercado brasileiro e a expansão da cultura do vinho no país devem marcar a próxima edição da ProWine São Paulo. Reflexo desse cenário, a feira chega a 2026 projetando sua maior edição desde a estreia, com mais de 2 mil produtores expositores, novos países participantes, ampliação da área de exposição e uma programação ainda mais voltada à formação do mercado.

Para Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo, o momento vivido pelo setor ajuda a explicar esse movimento. Segundo ela, a premiumização do consumo deixou de ser uma tendência pontual e passou a influenciar diretamente as decisões das vinícolas internacionais.

"Tem movimentos muito interessantes acontecendo. Pela primeira vez teremos produtores de Champagne que ainda não possuem representação no Brasil vindo expor diretamente na ProWine São Paulo. Esse movimento da premiumização já acontece há alguns ciclos e estamos percebendo isso claramente na feira."

Essa mudança também aparece na origem dos vinhos importados. Malu cita como exemplo Portugal, onde regiões tradicionalmente associadas a vinhos de maior valor agregado passaram a ganhar espaço entre os consumidores brasileiros.

"Se olharmos os dados dos últimos anos, pela primeira vez o Alentejo supera os Vinhos Verdes como principal região portuguesa em importação. Isso mostra uma mudança importante no perfil de consumo."

O crescimento da feira acompanha essa transformação. Pela primeira vez, a ProWine São Paulo ocupará dois pavilhões do Expo Center Norte, exigindo uma reorganização completa da planta para acomodar a expansão das delegações internacionais.

Segundo a diretora, praticamente todos os países que já participavam da feira aumentaram suas áreas de exposição. Portugal, Espanha, Itália, França, Chile e Argentina chegam com representações maiores, enquanto novas delegações estreiam ou ampliam sua presença institucional.

Entre as novidades está um grupo de produtores da região húngara de Tokaj, que participa pela primeira vez da feira, além de duas delegações da Alemanha, uma delas organizada pelo Ministério da Agricultura alemão. O país também promoverá uma programação permanente de masterclasses dedicadas ao Riesling durante os três dias do evento. O Japão retorna com uma participação ampliada da associação de saquê, enquanto o México estreia uma área dedicada exclusivamente a produtores de tequila.

"Todo mundo olha para o Brasil como a bola da vez. Muitos mercados enfrentam queda no consumo interno ou dificuldades em outros destinos de exportação e enxergam o Brasil como um mercado de grande potencial."

Para Malu, entretanto, esse crescimento depende de um fator que considera indispensável: educação. "Não adianta trazer produtores para vender Riesling se o consumidor ainda não entende o que está escrito no rótulo. Primeiro é preciso ensinar. Educação é o que cria mercado."

Essa visão explica uma das principais diretrizes da ProWine São Paulo para 2026. Além da geração de negócios, a feira amplia sua programação técnica com masterclasses, degustações orientadas e iniciativas voltadas à formação de compradores, profissionais e consumidores, aproximando produtores de mercados ainda pouco conhecidos pelo público brasileiro.

A estratégia também se estende ao fortalecimento do vinho nacional. Desde a primeira edição, a feira promove rodadas internacionais de negócios com compradores estrangeiros interessados em conhecer a produção brasileira. Ao mesmo tempo, trabalha junto a entidades e instituições para ampliar o acesso de pequenas vinícolas ao evento.

"O enoturismo, a educação e a promoção caminham juntos. Quando uma pessoa vive uma boa experiência em uma vinícola, ela procura aquele vinho depois. Uma coisa está completamente ligada à outra."

Na avaliação da diretora, a evolução do consumidor brasileiro reforça esse cenário. Se antes a maior parte das compras era guiada apenas pelo preço ou pela origem, hoje cresce o interesse por castas, regiões produtoras e histórias por trás de cada rótulo.

"O grande diferencial do Brasil é a curiosidade do consumidor. O brasileiro está disposto a experimentar. Isso cria oportunidades para regiões, estilos e produtos que ainda são pouco conhecidos."

Esse ambiente tem atraído cada vez mais expositores nacionais e internacionais para a ProWine São Paulo. A expectativa da organização é reunir mais de 2 mil produtores de dezenas de países, consolidando a feira como a principal plataforma de negócios para vinhos e destilados das Américas e a maior realizada fora da Europa.

O otimismo também se estende ao futuro do mercado brasileiro. Embora reconheça desafios como a carga tributária e a necessidade de ampliar a base de consumidores, Malu acredita que o país ainda possui um longo caminho de crescimento.

"Eu acredito que o Brasil dobra o consumo de vinho nos próximos dez anos. Parece pouco falar em seis litros per capita (atualmente são três), mas estamos falando de um mercado enorme e de uma base de consumidores que ainda tem muito espaço para crescer."

Para a diretora, o desempenho da ProWine São Paulo acompanha exatamente essa evolução.

"A feira é um reflexo do mercado. E tudo cresceu. Não tem nada que diminuiu."

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, relacionamento e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2026, será realizado de 06 a 08 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Mais informações e inscrições gratuitas para profissionais em: prowinesaopaulo.com.

ProWine São Paulo projeta edição histórica com mais de 2 mil produtores e novos países expositores

Fonte:

carol@orantesc.com