Turismo em alta: Orla Brasil é destaque nacional com o premiado case 'Orla TotalPass' no Marketing Contemporâneo 2025

Premiação reforça a transformação da orla paulistana, que será inaugurada em breve, em um atrativo turístico vibrante, promovendo convivência, bem-estar e novas experiências

A Orla Brasil foi reconhecida pela ABMN – Associação Brasileira de Marketing & Negócios – na edição 2025 do Prêmio Marketing Contemporâneo, com a premiação do case “Orla TotalPass: espaço urbano que conecta marcas e pessoas”. A iniciativa conquistou o primeiro lugar na categoria Desenvolvimento de Produto ou Serviço, reconhecimento já oficializado e divulgado pela ABMN. 

A conquista celebra a força da colaboração entre as duas marcas e reforça o impacto positivo do projeto Orla TotalPass, uma iniciativa que transforma o espaço urbano em um ponto de encontro entre bem-estar, experiência e relacionamento, conectando pessoas por meio de um ecossistema de ativações, serviços e presença integrada.

Para a Orla Brasil e a TotalPass, uma das principais soluções de bem-estar e saúde integrada do Brasil no âmbito corporativo, o reconhecimento concedido pela ABMN reforça a relevância de iniciativas capazes de gerar valor para as pessoas e para as cidades, ao mesmo tempo em que impulsionam inovação, engajamento e proximidade entre marcas e consumidores.

“Ser reconhecido pela ABMN com o case Orla TotalPass é uma confirmação poderosa de que estamos no caminho certo ao transformar a orla em um espaço vivo de conexão entre marcas e pessoas. Este prêmio reforça nossa visão de que o espaço urbano pode — e deve — ser protagonista em experiências que geram valor para toda a sociedade”, destaca João Marcello Barreto, presidente da Orla Brasil.

“Esse reconhecimento reforça nossa missão de promover bem-estar de forma acessível e integrada ao dia a dia das pessoas. Ao levarmos a TotalPass para além das academias e cocriando com a Orla Brasil, ampliamos nosso propósito de estimular hábitos saudáveis e fortalecer a relação das pessoas com o movimento. Este prêmio mostra que inovação e saúde caminham juntas quando colocamos o usuário no centro e criamos experiências que realmente transformam a rotina urbana”, diz Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass.

ORLA TOTALPASS EM SÃO PAULO

A Orla TotalPass é um espaço urbano inovador, gratuito, que será inaugurado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, como a primeira “orla” aberta ao público com experiência pé na areia. Criado pela Orla Brasil em parceria de naming rights com a TotalPass, o projeto reúne gastronomia, esporte, lazer, cultura e bem-estar em um único ambiente, pensado para quem deseja se exercitar, socializar, trabalhar ao ar livre ou simplesmente viver a cidade de um jeito diferente. A estrutura inclui quadras de areia para diversas modalidades, parque das águas, espaço kids, operações gastronômicas renomadas, programação cultural e mais de 50 horas semanais de atividades gratuitas. Com presença de grandes marcas como Sulamérica, Pato com Laranja, Futuro Refeitório, Piu, Juçaí, Espetto Carioca, Lumina Pizza & Chopp, Amalfi, Hey Juice e Smart Fit, a Orla TotalPass nasce fundamentada nos pilares de inovação, sustentabilidade e impacto social, com metas robustas de gestão de resíduos, eliminação de plástico de uso único e busca pela certificação Sustainable Site. 

A Orla TotalPass é um projeto que engloba convivência e bem-estar, reforçando a importância da conexão humana ao entregar ao paulistano e turistas um novo espaço que aproxima pessoas e marcas de forma autêntica e relevante.

Sobre a Orla BrasilSomos uma plataforma aceleradora de desenvolvimento de orlas e parques urbanos em todo o Brasil, especializada em transformar espaços públicos em cenários de lazer, gastronomia, cultura, esporte e bem‑estar. Temos a sustentabilidade como princípio de negócio presente em todos os nossos projetos, orientando cada iniciativa para gerar impacto positivo nas cidades e nas comunidades. Atuamos na gestão de verdadeiros ativos, como a Orla Pituaçu e Parque Esportivo Boca do Rio, em Salvador; e a Orla TotalPass, localizada no coração do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Em nosso DNA está a paixão por criar experiências de qualidade e que inspiram a felicidade, melhorando a vida da cidade e dos empreendedores locais. Incentivamos encontros e a criação de novos destinos turísticos. Prazer, somos a Orla Brasil.

Contato para imprensa - Orla Brasil:FSB Comunicação

Cinthia Karina Fonseca – cinthia.fonseca@fsb.com.br   

Yasmim Castro - yasmim.castro@fsb.com.br

Sobre a TotalPass

A TotalPass é uma das principais soluções de saúde e bem-estar integrada do Brasil. Oferecida como benefício corporativo pelas empresas, a marca tem o objetivo de equilibrar o bem-estar físico e mental dos colaboradores, se destacando como um diferencial competitivo de seus parceiros. A empresa, que faz parte do Grupo Bio Ritmo/Smart Fit, está presente no Brasil e no México e oferece mais de 250 modalidades distribuídas em mais de 37 mil academias e estúdios, sendo 30 mil no Brasil e 7 mil no México. Além disso, a plataforma conta com recursos focados em saúde mental, com centenas de áudios de meditação e milhares de psicólogos disponíveis para consultas on-line, além de consultas individualizadas com nutricionistas.

Turismo em alta: Orla Brasil é destaque nacional com o premiado case 'Orla TotalPass' no Marketing Contemporâneo 2025

Fonte: TotalPass

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